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市场大趋势之抛釉砖的十年血拼:从产能暴增到价格暴跌

2017-12-30 17:02:13   来自:春风吹   (nali) 人气指数:(9819)

标题: 市场大趋势之抛釉砖的十年血拼:从产能暴增到价格暴跌
评论: 装修杂谈 

2017-12-30 17:02:13  春风吹      (给春风吹发短信) 01
从2007年开始,抛釉砖通过抛光砖的技改出现。到现在,抛釉砖已经血拼十年,如今又陷入了价格战的泥潭。但摆在眼前的事实是,抛釉砖仍会是未来很长一段时间内占据市场大份额的产品。|装修点评网80018.cn

2007年,楼兰陶瓷在木纹砖的基础上,推出皇钻抛釉砖,开创了抛釉砖的先河。到2008年,抛釉砖在佛山产区全面推开,简一、马可波罗、欧神诺、嘉俊、新中源、新明珠、蒙娜丽莎等企业陆续加入抛釉砖产品的阵营。经过十年的发展,抛釉砖已成为和抛光砖并驾齐驱的主流产品。|装修点评网80018.cn

大量的抛光砖生产线通过技改变为抛釉砖生产线,其中以广东为最,抛光砖线由原来的485条降至298条,抛釉砖由原来的118条增加至249条。据本报2014年、2017年陶业长征调查数据对比发现,抛光砖从原来的837条减少到490条,降幅接近一半,而抛釉砖由原来的318条增至527条,日产能由325.48万m2增加到830.36万m2。三年的时间,中国建陶行业抛釉砖生产线增加了100多条,日产能翻番。其中,广东、福建、江西、四川、河南、河北等产区都大幅度增长,内蒙、新疆、安徽等产区,也实现了零的突破。|装修点评网80018.cn

产能的急剧扩张,也使得抛釉砖和抛光砖一样,进入到价格血拼阶段。据佛山陶瓷价格指数显示,广东佛山产区一线品牌的800×800mm规格的抛釉砖价格,从高峰期95元/片跌至60元/片左右,而在佛山沙岗批发市场中低端品牌企业的抛釉砖,已跌破20元。外产区如山东淄博、辽宁法库、河南内黄、江西高安等产区,价格战使得抛釉砖的价格底线进一步被拉低,由初始阶段的30元左右的价格,跌至15元左右。|装修点评网80018.cn

抛釉砖血拼十年,最终又陷入了价格战的泥潭,除急剧扩张的产能外,佛山一线品牌企业进行渠道下沉,对中低端品牌企业造成了冲击,也在进一步拉低抛釉砖的价格水平。|装修点评网80018.cn

2017-12-30 17:02:35  春风吹      02
“群雄混战”
记者走访沙岗陶瓷批发市场时了解到,该批发市场800×800mm规格抛釉砖价格,普遍趋于15-30元/片之间。展示架上,中心展示区域已被仿古砖、木纹砖和鲜有的高端大理石占据着。李建国告诉记者,“一般卖得好的,或者时尚高端的都放在比较显眼的位置,而卖得比较差的都放在了边角上。”|装修点评网80018.cn

李建国是怡美家陶瓷的负责人,从事陶瓷批发已经十来年了,他告诉记者,“2010年过后,行业内开始有大大小小的批发商开始向陶瓷厂订货,我记得那时600×600mm抛釉砖砖出厂价都是20-30元。”|装修点评网80018.cn

这对做渠道的批发商而言,出厂价的降低便意味着批发商要以更低的利润空间来提升自己的竞争力,“生存压力很大,本身利润就只有几块钱,不讲价卖不动,降价利润就更低。”李建国表示。|装修点评网80018.cn

据李建国介绍,抛釉砖价格走低从2013年、2014年间开始,当时800×800mm规格的抛釉砖出厂价也只有30元左右,卖给经销商只能谋取2元到3元左右的利润。不过,抛釉砖的价格还在不断下跌,刷新李建国对抛釉砖价格底线的认知。“我记得我们上个月定的最低一批货,出厂价已经只有15元。”|装修点评网80018.cn

“据我所知,800×800mm规格产品,出厂价已经跌到15-16元/片。”美嘉科技负责人也表示,抛釉砖的价格战从2013年、2014年间开始进入白热化阶段。|装修点评网80018.cn

据了解,2013年到2014年,正是全国各产区进行技改大上抛釉砖生产线的高峰年,山东淄博、夹江、河南、广西、江西、河北等地,都陆续将抛光砖生产线改成了抛釉砖。|装修点评网80018.cn

也正是从2014年开始,占据一二线城市的知名品牌企业为抢占三四线市场份额,渠道下沉进入实质性阶段,越来越多的一二线品牌进入到三四线城市市场,对当地中小品牌甚至夫妻店造成了很大的冲击。品牌企业主导的价格战,也在进一步拉低抛釉砖的价格水平。|装修点评网80018.cn

佛山陶瓷价格指数,其价格信息主要由新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、诺贝尔等45家国内外知名陶瓷企业提供,从该指数可以发现,2011年至2016年期间,佛山产区的抛釉砖价格起落较大。数据显示,2011年至2013年期间,800×800mm规格的抛釉砖价格维持在88元至95元之间;2014年上半年开始,抛釉砖出现了下跌的趋势,售价已降至46.5元;2015年5月份跌至谷底39元;2015年下半年至2016年平均价格开始回升,2016年回升至52元。截止2017年10月,佛山产区抛釉砖的价格维持在60元左右。从佛山陶瓷价格指数也可以看出,2014年上半年开始,品牌企业开始主导抛釉砖产品的价格战。|装修点评网80018.cn

记者在淘宝网以“800×800mm抛釉砖”为关键词搜索,可以看到,大部份价格在20元~30元之间,部分淘宝店甚至标出10~15元左右的价格。而以品牌企业入驻为主的天猫店,大部分标价则在40元以上,小部分标价在20~30元不等。|装修点评网80018.cn

“现在抛釉砖价格一路狂跌,从某一线品牌瓷砖企业就可以买到40元的800×800mm抛釉砖,这还是零单价,就一片也会卖给你。这与抛釉砖刚推入市场那时相比,已经差距很大了。”佛山某品牌企业负责人告诉记者,由于近年来陶瓷市场的持续低迷,再加上厂家积压库存较大,产销不平衡,价格变相促销,大部分品类价格都有不同程度的下滑。|装修点评网80018.cn

该企业负责人表示,今年以来佛山产区(除品牌产品外)抛釉砖、微晶石等常规产品的价格,整体下调幅度约为10%~15%,部分抛釉砖下调幅度较大,有些甚至达到了20%左右。|装修点评网80018.cn

“就佛山产区的抛釉砖而言,每年价格都会有不同的变动,变化幅度大概为2元到10元不等。”佛山一品牌企业负责人表示,由于原材料价格与人工成本的上调,企业的生产成本不断增加,但是总体销量和利润却呈下降趋势,因此,以同质化竞争、单一走量的企业其生存压力与抗风险成本将会越来越高。|装修点评网80018.cn

2017-12-30 17:02:47  春风吹      03
惨烈!最低已跌至14元
2011年,泛高安产区还在讨论离抛釉砖有多远。|装修点评网80018.cn

2012年,江西新中源等广东籍企业开始在泛高安产区引进抛釉砖,紧接着就是金三角、太阳、华硕、金牛、黑与白万载基地、恒达利等企业也陆续推出抛釉砖产品。到2014年,据本报陶业长征调查获悉,整个泛高安产区的抛釉砖生产线已达到44条,日产能41.13万平方米,到今年,本报陶业长征调查发现,泛高安产区抛釉砖生产线已达到101条,日产能135.7万平方米。|装修点评网80018.cn

据记者了解,抛釉砖系列产品在泛高安产区刚刚兴起时,以太阳、天瑞等一批品质较稳定的厂家,其800×800mm规格抛釉砖价格出厂价为30元/片,随着其他厂家的跟进,到2015年已经跌到25元/片。|装修点评网80018.cn

2016年,泛高安产区的抛釉砖产能得到了爆发式增长,同时大产能窑炉新建、改线,产能已经超过抛光砖规模。价格也是一路下滑,800×800mm规格抛釉砖价格出厂价平均在20-22元/片。到了2017年,目前,整个泛高安产区的抛釉砖价格全部低于20元/片,就在今年9月份,一些厂家甚至已经跌到14元/片。|装修点评网80018.cn

随着抛釉砖价格的一路走低,一些综合实力相对较好的厂家,如天瑞、新瑞景、罗斯福等企业已经开始放弃普通抛釉砖或者只占非常小的产能,转向生产金刚石、大理石等高值抛釉砖产品。尤其是2017年,根据记者的调查了解,目前产区已难见普通抛釉砖的身影,更多企业打出的是玉石、大理石或者金刚石等概念,传统抛釉砖产品已经没有利润空间,厂家和商家也不愿意再推,开始慢慢转向其他抛釉类产品。|装修点评网80018.cn

2011年,抛釉砖产品在淄博才开始推行。但到2012年底,淄博产区计划改造的抛釉砖生产线,加上生产中的抛釉砖生产线,已超过100条。淄博开元建陶有限公事是第一家在淄博推出抛釉砖产品的企业,800×800mm规格当时的出厂价为48元/片。不过,由于销售火爆,产品利润点高,更多的陶企加入到抛釉砖产品的生产行列。尤其是随着周边产区的跟风生产,以及新建生产线产能的不断扩大,随之而来的则是抛釉砖价格一路下行。|装修点评网80018.cn

到今年,据记者了解,淄博产区部分陶企的抛釉砖价格低至15元。与以往抛釉砖价格变化相比,淄博产区多数陶企的产品价格也不同程度下降,但由于各陶企对抛釉砖产品定位不同,目前淄博多数陶企的抛釉砖出厂价格维持在15-26元区间。受多方面影响,淄博多数陶企在今年销售压力大增,产品销量与往年下滑幅度较大,而抛釉砖更为突出。另外,由于退城进园的影响,抛釉砖生产线的数量也急剧下降,据本报今年陶业长征统计,目前整个山东产区抛釉砖的生产线,只剩下33条,相比2014年的78条抛釉砖生产线而言,减少了一半以上。|装修点评网80018.cn

抛釉砖产品在法库产区的兴起相对较迟,已经到了2013年,但现在抛釉砖已取代抛光砖成为法库产区的主打产品。据沈阳隆盛泰一陶瓷集团销售总经理张光伟回忆,2013年5月,正是陶瓷厂房上的积雪即将融化殆尽的时节,隆盛泰一陶瓷集团生产出了产区内第一片800×800mm抛釉砖瓷砖,一时成为市面上炙手可热的产品,为企业带来了可观的销售业绩。“当时售价高达31.8元,市场供不应求。”张光伟表示。|装修点评网80018.cn

作为东北地区最大的建筑陶瓷产品生产和销售基地,在市场低迷、环保从严、产能过剩等诸多不利因素共同作用下,辽宁法库产区今年6月中旬至9月末经历了一轮近乎疯狂的降价大战,高端抛釉砖、大理石销售价格也由当初的41.5元下滑至目前的25元左右,部分产品开单价已低至23元。|装修点评网80018.cn

张光伟指出,今年年初开始流行的帝皇玉产品,也因同质化竞争激烈,大打价格战。“售价已经由年初的27.8元每片下降至目前市场主流价格21元,降幅接近20%,金刚石产品已由年初的20元每片下降至目前的16.8元左右,这还只是冰山一角,传统的抛釉砖产品更加便宜。”|装修点评网80018.cn

法库产区受限于地理环境因素,“往南走,物流成本高,性价比没优势,法库瓷砖过不了辽宁建平、喀左产区这一关。往北走,黑龙江依安产业园区的的4家企业又消化了本已非常有限的市场需求。”沈阳兴辉陶瓷有限公司总经理范天福坦言,产区内企业面对不断增加的生存压力,只有以牺牲单体利润来换取销售总量。|装修点评网80018.cn

河南内黄产区于2013年开始着手抛釉砖生产线的新建和改造,在推行初期,最高峰时的抛釉砖产品能买到27~28块钱。发展至今,其销量已经在大幅度消减。截至目前,抛釉砖的售价已跌至产区内历史新低,只能卖到13.5~14.5元,部分综合实力较强的企业能卖到15块钱。|装修点评网80018.cn

2017-12-30 17:03:02  春风吹      04
终点还是起点?
“在房地产市场低迷、陶瓷产能总体过剩的现实压力下,品牌影响力不突出,中低端产品比重偏大的产区,在市场份额上因其他产区进一步挤压而不断萎缩。”范天福说到。|装修点评网80018.cn

目前,产品库存已经达到饱和甚至泛滥的状态,加之产品同质化严重,在这种激烈竞争的市场环境下,抛釉砖产品全线降价不可避免,这也是瓷砖企业热衷于打价格战的主要原因。在市场环境持续遇冷、终端效果明显下降、产品同质化严重的大环境下,产品的创新能力将成为企业差异化竞争的最重要因素。|装修点评网80018.cn

美嘉科技的负责人表示,近年来,虽然抛釉砖在工艺上有小的创新,如金刚釉、半抛釉、柔抛釉等,形成了终端市场上形形色色的营销概念,“在大方向上还是创新力不足,这也是造成抛釉砖现阶段市场疲软的普遍现象。”|装修点评网80018.cn

大鸿制釉总经理蔡佑杰指出,“在市面上主流的抛釉砖产品内,抛釉砖产品依然抢占着市场份额,其余金刚釉、超平釉等创新产品加起来不过三分之一。”而作为抛釉砖创新产品之一,精雕釉有可能为抛釉砖带来新的生机。蔡佑杰表示,该工艺具有图案形状不受限制、不同程度的凹凸深度,直接使用雕刻机便能把图案雕刻出来,纹理更清晰,装饰性能更佳等更具竞争力的特点。|装修点评网80018.cn

“精雕釉和负离子产品是企业今年最畅销的两款产品,精雕釉的问世,将会给抛釉砖市场带来新的刺激。”蔡佑杰坦言,精雕工艺是融合了烧釉与微雕双重高新科技,凹凸面上起伏着高温烧结的色彩,产品立体感更强、逼真度高、保存时久。|装修点评网80018.cn

相对于抛釉砖来说,抛光砖的原材料更贵,生产工艺要求更高,在生产制造环节,抛光砖对原材料的浪费程度更高,而抛釉砖的问世,解决了抛光砖能耗高、刮平时废水、粉尘的排放等一系列问题。|装修点评网80018.cn

“抛光砖的空间装饰性也弱于抛釉砖。而仿古砖作为抛釉砖的小品类,其本身就是比较小众的产品,市场占有率必定不大,因此,抛釉砖必定会是现在及其未来很长一段时间最具趋势性的品类之一。”面对未来抛釉砖的发展,美嘉科技负责人指出,仍会是未来很长一段时间内占据市场大份额的产品。|装修点评网80018.cn

2017-12-31 16:14:59  exinghaoqi      05
降吧降吧对消费者是好事儿。|装修点评网80018.cn

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