首页·
最新评论
·装修杂谈·装修知道·装修材料·装修公司·家居家电·工长和设计师
·添加品牌

您好,请 登录 或 注册
国家降税家电降价,为何头部品牌按兵不动?

2019/4/14 14:09:36   来自:柳荫街   (beijing) 人气指数:(4846)

标题: 国家降税家电降价,为何头部品牌按兵不动?
评论: 装修杂谈 

2019/4/14 14:09:36  柳荫街      (给柳荫街发短信) 01
随着4月1日起,国家对于制造业等行业增值税率由现行的16%降至13%。消息一出,引发家电制造业在市场竞争的一系列连锁反应。在家电市场,部分二三线的小家电品牌开始公开降价,价格降幅从几十元到上百元不等,而家电头部品牌,仍是“按兵不动”。|装修点评网80018.cn

增值税率下降3个百分点,普遍超出市场预期。对于家电行业来说,更是难得的直接利好。特别是最近两三年,多数家电制造企业饱受成本挤压、强烈度竞争,利润被越削越薄,游走在盈亏平衡边缘。降税就是国家给企业让利。|装修点评网80018.cn

那么这一轮的国家降税“甘霖”,对于家电企业来说,到底是结构调整的及时雨,还是新一轮价格战的催化剂?家电圈认为,答案就在于,家电企业拿着这个政策红利,究竟要去干什么。|装修点评网80018.cn

尽管降税增厚了家电制造企业的利润空间,但是这并不等于家电产品在一线市场上降价。不论是家电经销商,还是消费者,更不应该以此“裹挟”家电企业去降价。实际上,国家向制造业发“红包”,意在为企业减负,激发转型发展的活力。同时家电企业迫切需要“抢红包”,以此进行技术创新、设备更新和人才引进等,增强企业的竞争力。|装修点评网80018.cn

因此,这一轮的国家降税率举措,对于家电市场来说,很难出现一轮大幅度的降价热潮。|装修点评网80018.cn

国家降税,带来家电市场的转机|装修点评网80018.cn

降税政策已落地,市场各方却在期待家电企业“降价让利”转让红包,但是对于美的、海尔、海信、创维、格力等行业龙头家电企业,并没有闻风而动,而是保持理性、持中、观望,这对于处于下行高风险的家电企业来说,难能可贵。|装修点评网80018.cn

近三年来,家电市场从高处下行、明显放缓,转型升级也遭遇梗阻,同质化竞争严重。其实从2016年,国家全面推开营改增,营业税退出历史舞台,到今天大幅度降税,深化改革,国家不断给制造型企业松绑,注入政策“活水”。|装修点评网80018.cn

然而,家电业长期存在一个“怪圈”,越到市场低迷时刻,价格战越频繁。为什么说,这次的降税不会导致价格战?最直接原因是,因为2018年市场低迷、竞争加剧,其实终端售价早已调低、促销不断,而对于电视、空调等家电产品来说,利润已经薄如刀片。也就说对于价格最为敏感的低端消费者来说,家电产品可降价的空间已所剩无几。|装修点评网80018.cn

要知道,50吋、55吋的大屏电视价格,都下调到2000元甚至2000元以下了,并没有实现销量相应增长,反而65英寸彩电的零售量占比接近10%,较去年同期实现倍增。空调市场同样如此,2018年高端柜机销量占比已达56%,同比提升10个百分点。|装修点评网80018.cn

也就是说,对于家电企业来说,中高端消费趋势已十分明显,结构性转型迎来重大转机。如果大规模降价,反倒是与国家政策导向、消费升级趋势背道而驰。|装修点评网80018.cn

2019/4/14 14:09:48  柳荫街      02
市场复杂,降税难以引发降价潮|装修点评网80018.cn

不过,针对此次降税,宝马、捷豹等汽车品牌,还有苹果、华为等企业,均有产品降价的一系列动作。同样品牌电饭锅、电风扇等小型家电售价,也有降幅从几十元至上百元不等。|装修点评网80018.cn

但是,降税并不等于降价。降税能让议价能力较强的龙头企业享受红利,提升利润空间,但对于小品牌来说,则较难。而且对于盈利能力差的家电来说,如果按照增值税3个点的比例,同等降低终端零售价的话,不仅仅不会增加竞争力,反倒会加剧亏损。|装修点评网80018.cn

由此,不论是家电企业,还是消费者,也能更清楚地认识到,由降税带来的降价潮很难出现,降价更多是炒作噱头,缺少实质意义。而且家电企业也普遍已经认识到,现阶段家电终端市场的疲软与低迷,并非因为家电产品的零售价过高导致,更并非简单持续的降价促销就能解决掉。|装修点评网80018.cn

特别是,随着90后、00后新生代人群,逐步成为消费主力军,对降价并不敏感,价格已经不再是阻挡家电业增长的拦路虎。当前中国家电市场,最迫切需要解决,主要还家电厂商针对新型消费需求,自主加快推进核心技术、产品结构、智能制造、售后服务等价值链变革与升级。|装修点评网80018.cn

实际上,国家此次大幅度降税的初衷,正是给制造企业减轻负担,以便其腾出更多的资金、精力等资源,支撑其在人才、技术、产品、设备等产业能力方面增加投入,推动中国制造业从中低端向中高端,向产业链上游核心迈进,促进中国经济高质量发展。|装修点评网80018.cn

如果家电企业直接将政策性红利,输出到价格端,借此来刺激消费需求,不仅本末倒置,也是错失良机。|装修点评网80018.cn

加速产业向制造、消费回流|装修点评网80018.cn

增值税是对商品或服务在生产流通过程中的增值部分,进行征税,属于“价外税”。因此在实际交易价格中,这部分税收将转嫁到消费者头上。降税才刚刚开始,短期来说很难直接给消费者带来实惠。但长远来说,企业增加技术投入,加快产品迭代,行业进入良性增长循环,最终受益的还是消费者。|装修点评网80018.cn

从今年初,国家发改委、财政部等主导,联合发文推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策,采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品。不论是降低增值税,还是未来调低社保费率,或是新一轮节能补贴,国家一面在供给端,一面在需求端,充分明确政府减轻企业负担、激发市场活力的决心与力度。|装修点评网80018.cn

当前家电企业虽然陷入一轮低迷增长通道中,但不少企业也迎来转型发展的最佳窗口期,务必进一步提升技术、产品、服务等核心竞争力,练内功,切忌盲目降价,浪费政策红利,陷入价格竞争死循环。|装修点评网80018.cn

当前中国家电市场在销量、产能上世界第一,在中国经济转型发展中处于先导位置,家电制造企业既有市场引导力,更有经济敏感性。接下来,谁能利用国家政策红利完成新旧动能的切换,谁就能在新一轮的市场洗牌、转型发展中站稳脚跟!|装修点评网80018.cn

2019/4/15 9:23:29  apeasee12      03
消费者还是能够受益的,别急。|装修点评网80018.cn

共有回帖2 篇,     1   

你的回应 · · · · · ·

 
 
注:注册后才能使用上传功能...
  图片链接
107.23.37.199  登录 | 注册 | 忘记密码

对装修材料、装修公司、工长和设计师的客观点评

品牌 标题  内容 作者


热门评论


千色家居——老美的大别墅,一个颜色搞定全屋。
色彩搭配——蓝色与绿色和谐色的搭配
有一个特别喜欢的墙漆颜色,但是一直找不到色号,..
色彩搭配——浅蓝色墙漆搭配这些家具最美!
儿童房窗帘真心漂亮,特来感谢木棉老师!
千色家居——时尚博主咖色与绿色主旋律的家
色彩搭配——黄色一扫梅雨季节的阴霾心情!
淘宝出现多个冒牌“日本卫浴品牌”,遭日本媒体打假
来交作业啦~
儿童房设计——美式风格装修儿童书桌的选择

热门社区

装修杂谈  装修知道  千色家居  色彩搭配 
西蒙电气  立邦涂料  布艺家居  窗帘搭配
健康家居  家纺专题  斑比猫家居商城 

热门关键词

>>更多

装修点评网经典装修图片集   照片墙  背景墙 装修知识
网友样板间  瓷砖  意大利家居 Diy 花园 布艺 卧室
窗帘 新古典  书房 美国家居 阳台 色彩搭配  日本家居
衣帽间 沙发 绿色 古典 白色 创意 电视墙 中式装修
家居布置 别墅  装修公司 厨房 卫生间 木门 壁纸
灰色 墙纸 田园 儿童房装修 装修图库 餐厅 小户型
配饰 西班牙家居 墙绘 地中海 设计师  软装 楼梯
橱柜 玄关 收纳  门厅 储藏    美式装修 样板房

发表评论时请保持与此主题的相关性。单纯广告宣传的内容将被删除。