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宜家新玩法!只有心跳够快,你才能买走这张限量地毯

2019/5/28 18:46:36   来自:hometaste   (beijing) 人气指数:(14927)

标题: 宜家新玩法!只有心跳够快,你才能买走这张限量地毯
评论: 宜家家居  推荐: 点击购买 → 宜家家居(产品/服务)

2019/5/28 18:46:36  hometaste      (给hometaste发短信) 01
休闲的星期六下午,你在一幅艺术品面前左右徘徊不愿离开。旁边突然显示一个数字 100%——|装修点评网80018.cn

恭喜,系统检测到你心动指数爆表,你得到了购买资格!|装修点评网80018.cn

这一幕不一定遥远,它实际上是宜家在比利时布鲁塞尔的一次实验。5 月,在 2019 年的艺术家跨界限量地毯发布之际,宜家想尝试借技术解决存在已久的黄牛问题。|装修点评网80018.cn


2019/5/28 18:47:22  hometaste      02
IKEA Art Event Collection 2019,左上角的限量地毯出自街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 之手,原售价 399 欧元,在 eBay 上被炒到了 4999 欧元|装修点评网80018.cn


2019/5/28 18:47:44  hometaste      03
大部分限量款的出售都以先到先得为原则,真正热爱的消费者如果稍慢一步,就不得不忍受黄牛转售开出的高价。这一直都是零售行业的痛点。|装修点评网80018.cn

对此,宜家跟营销机构奥美合作提出一个「黑镜感」满满的方案,IKEA (He) art Scanner。|装修点评网80018.cn


2019/5/28 18:48:56  hometaste      04
他们在门店现场给消费者佩戴了一个脑电波扫描仪,实时测量你的脑电波、心率等身体反应数据.当你轮流在 8 张地毯面前走过,算法会快速分析并计算出你对眼前这张地毯的心动指数。当心动指数达到 70% 或以上,那说明你就是「天选之子」了。你可以在成功匹配的地毯中选择一张买回家。|装修点评网80018.cn

这差不多就是活脱脱一部测谎仪。不管表情多么激动想要,下一秒你都很容易被墙上的「48%」暴露。宜家认为,这个方法能帮忙筛选掉那些并不是真心喜欢、只想买来二手炒高价的投机者。|装修点评网80018.cn


2019/5/28 18:49:27  hometaste      05
一共 8 款的限量地毯来自 2018 年的宜家民主设计日(Democratic Design Day),由街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh、日本装置艺术家 Misaki Kawai、英国时装设计师 Craig Green 等知名艺术家跨界设计。|装修点评网80018.cn


2019/5/28 18:50:06  hometaste      06
这个活动从 2014 年开始,每年都带来一些新鲜有趣的念头和跨界合作。|装修点评网80018.cn

对宜家来说,民主设计日的初衷就跟它的名字一样,希望能让「设计民主化」,让每个人都以较低价格享受到好设计。而黄牛的存在明显是扰乱了整个理想状态。|装修点评网80018.cn

在这次测试里,限量地毯大概花了一个礼拜就卖光了,因为加入了「心动指数」的干预,售罄速度比其他门店稍微慢了一些。宜家比利时认为这是一次很成功的测试,称没有在 eBay 上看到有当地的地毯转卖。|装修点评网80018.cn


宜家新玩法!只有心跳够快,你才能买走这张限量地毯|装修点评网80018.cn

商业|装修点评网80018.cn

今天 15:34|装修点评网80018.cn

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评论|装修点评网80018.cn

休闲的星期六下午,你在一幅艺术品面前左右徘徊不愿离开。旁边突然显示一个数字 100%——|装修点评网80018.cn

    恭喜,系统检测到你心动指数爆表,你得到了购买资格!|装修点评网80018.cn

这一幕不一定遥远,它实际上是宜家在比利时布鲁塞尔的一次实验。5 月,在 2019 年的艺术家跨界限量地毯发布之际,宜家想尝试借技术解决存在已久的黄牛问题。|装修点评网80018.cn

▲ IKEA Art Event Collection 2019,左上角的限量地毯出自街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 之手,原售价 399 欧元,在 eBay 上被炒到了 4999 欧元|装修点评网80018.cn

大部分限量款的出售都以先到先得为原则,真正热爱的消费者如果稍慢一步,就不得不忍受黄牛转售开出的高价。这一直都是零售行业的痛点。|装修点评网80018.cn

对此,宜家跟营销机构奥美合作提出一个「黑镜感」满满的方案,IKEA (He) art Scanner。|装修点评网80018.cn

他们在门店现场给消费者佩戴了一个脑电波扫描仪,实时测量你的脑电波、心率等身体反应数据:|装修点评网80018.cn

当你轮流在 8 张地毯面前走过,算法会快速分析并计算出你对眼前这张地毯的心动指数:|装修点评网80018.cn

当心动指数达到 70% 或以上,那说明你就是「天选之子」了。你可以在成功匹配的地毯中选择一张买回家。|装修点评网80018.cn

这差不多就是活脱脱一部测谎仪。不管表情多么激动想要,下一秒你都很容易被墙上的「48%」暴露。宜家认为,这个方法能帮忙筛选掉那些并不是真心喜欢、只想买来二手炒高价的投机者。|装修点评网80018.cn

一共 8 款的限量地毯来自 2018 年的宜家民主设计日(Democratic Design Day),由街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh、日本装置艺术家 Misaki Kawai、英国时装设计师 Craig Green 等知名艺术家跨界设计。|装修点评网80018.cn

这个活动从 2014 年开始,每年都带来一些新鲜有趣的念头和跨界合作。|装修点评网80018.cn

对宜家来说,民主设计日的初衷就跟它的名字一样,希望能让「设计民主化」,让每个人都以较低价格享受到好设计。而黄牛的存在明显是扰乱了整个理想状态。|装修点评网80018.cn

在这次测试里,限量地毯大概花了一个礼拜就卖光了,因为加入了「心动指数」的干预,售罄速度比其他门店稍微慢了一些。宜家比利时认为这是一次很成功的测试,称没有在 eBay 上看到有当地的地毯转卖。|装修点评网80018.cn

听起来还不错,但生物数据和算法的加入也遭到一些质疑。比如说,这种对喜爱的量化方式真的足够客观吗?它真能帮助解决黄牛的问题吗?|装修点评网80018.cn

我们曾经在《线下排队,线上抢购,当代年轻人花钱真不容易》中提及,为了打击黄牛以示公平,一些潮牌和运动品牌(比如 Supreme、耐克和阿迪达斯)已经将限量款的抢购机制从「拼手速」改成了抽签摇号「拼运气」。但球鞋仍然没有变得更好买。|装修点评网80018.cn

暂时宜家没有透露这项创意方案的后续计划,但这种「黑镜」式的技术加持似乎又为零售场景打开了新的想象。|装修点评网80018.cn

未来,「真喜欢才能买回家」说不定就是一种有效可供参考的模式。|装修点评网80018.cn

2019/6/3 9:17:20  喵了个咪的      07
还是宜家会玩|装修点评网80018.cn

2019/6/5 12:12:49  metalrose11      08
宜家总有创新的玩法呵呵......|装修点评网80018.cn

2019/6/5 12:52:14  低纯度      09
有意思|装修点评网80018.cn

共有回帖8 篇,     1   

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