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欧洲家电之王败在中国,伊莱克斯为何得不到消费者认可?

2020/2/4 9:11:42   来自:impala   (fz) 人气指数:(2017)

标题: 欧洲家电之王败在中国,伊莱克斯为何得不到消费者认可?
评论: 伊莱克斯  推荐: 点击购买 → 伊莱克斯(产品/服务)

2020/2/4 9:11:42  impala      (给impala发短信) 01
说起外国的家电品牌,很多人会立马想起索尼、松下、三星、LG等日韩品牌,而许多欧美老牌家电巨头,在国内的知名度似乎并不高。近几年尽管他们付出了很多努力,但面对美的、格力、海尔等国产家电品牌快速崛起,欧美的家电始终难以有所作为,这其中最典型的例子就是欧洲家电之王-伊莱克斯。|装修点评网80018.cn

给大家简单介绍一下:伊莱克斯(Electrolux)成立至今已有100年的历史,总部位于瑞典斯德哥尔摩。它是全球最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商,同时也是世界上最大的商用电器生产商,每年在全球销售超过6000万件产品。公司连续19年位列世界500强,去年销售收入达到1241.29亿瑞典克朗,折合人民币接近千亿。|装修点评网80018.cn

伊莱克斯作为一家百年老店,其历史可以追溯到吸尘器的生产。其创始人爱尔克·温尔格林,是世界上第一台家用吸尘器的发明者,彻底改写人们清洁居家环境的方式。除此之外,全球第一台冰箱、第一台洗衣机等电器,都是这家企业所生产的。它在很长一段时间是全球行业的引领者。|装修点评网80018.cn

随着时间的推移,伊莱克斯不断发展壮大,先后兼并了近400家家电厂商和品牌,涉足冰箱、洗衣机、空调等传统家电领域以及饮食服务设施、园林设备。巅峰时期占据了全球家电市场1/4的份额,有超过3.5亿个家庭使用该品牌产品。|装修点评网80018.cn

2020/2/4 9:11:56  impala      02
不过直到上世纪90年代后期,伊莱克斯才开始进入大中华市场。当时的市场竞争早已白热化。仅以冰箱为例,经过十几年发展,有近半数厂商被淘汰,行业逐渐形成了“四朵金花”(海尔、容声、美菱、新飞)格局,这几家企业的市场份额高达七成以上。|装修点评网80018.cn

面对如此激烈的市场竞争,伊莱克斯也未能突围,前三年就亏了好几千万。困局之下,他们决定降低经营成本,关停了多个生产基地,转而向国内家电厂商寻求代工贴牌合作。不过这种轻资产模式并没有带来预期的销量大涨,反而不断地出现产品质量问题,直接导致品牌形象大损。|装修点评网80018.cn

事实上许多外国品牌来的时候,都面临着一个困境:原本是高端的品牌形象,最终都硬生生成了中端甚至是价格制胜的低端品牌。伊莱克斯当初为了快速切入市场,决定把产品的价格压得很低,由此也把品牌拖进泥潭。来到中国二十多年,伊莱克斯仍不温不火,甚至还有国内的消费者不知道该品牌的存在。|装修点评网80018.cn

品牌形象非常重要,不是企业今天说转型高端,明天就能获得市场和消费者认可。这一过程十分漫长。这最终导致伊莱克斯在中国市场上,声音和动作越来越弱,只能借助品牌出租获取不错的授权费,维持仅存的品牌形象和曝光度。|装修点评网80018.cn

有行业人士分析指出:伊莱克斯陷入如今的境地,一方面由于自身的原因,在华的定位是高端还是低端方面摇摆不定,另一方面也因为格力、美的、海尔等国产家电品牌迅速崛起。在内外夹击下,这个欧洲百年品牌至今也没有找到出路|装修点评网80018.cn

2020/2/6 14:26:45  hakuna1111      03
已经把品牌授权给国内厂商了|装修点评网80018.cn

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